Archetype - De Leider

Denk aan de veldheer die vroeger samen met zijn leger ten aanval ging. Hij liep voorop en coördineerde vanaf daar de mensen die hem volgden. Hij bracht structuur en stabiliteit in een anders chaotische omgeving.

De leider is wat je van een echte leider mag verwachten. Hij is bereid om samen te werken, maar zal zelf de knoop doorhakken als men het niet eens is. Hij beseft dat hij boven de massa staat maar ook dat hij de massa nodig heeft. Hij biedt de structuur die een organisatie nodig heeft en handhaaft deze. Sterker nog: Hij is dol op regels en procedures. Een leider gaat niet mee met wat hip is, maar wil altijd hoge kwaliteit leveren.

Op deze manier probeert hij (met zijn bedrijf) een rolmodel te vormen waar anderen zich veilig bij voelen.
Een echte leider kun je niet betrappen op het overtreden van de regels of het maken van een misplaatste grap. Hij heeft de zorgzaamheid van een moederwolf, maar ook haar drang naar macht.

Jij bent een leider als:

Status voor jou een belangrijke rol speelt;
Je graag mensen helpt bij (re)organisatie;
Je een hekel hebt aan populisme;
Je het liefst levenslange garantie geeft;
Je het niet erg vindt als concurrenten jouw werk afkijken;
Jij vaak degene bent die vaak de orde moet herstellen.

Waar kom je de leider tegen?

Leiders vind je in diverse bekende verhalen. De grote leeuw Mufasa in de Lion King bijvoorbeeld, Elsa in Frozen en Big Brother uit 1984 van George Orwell. In het echte leven is de heerser ook herkenbaar aanwezig. Met hele verschillende leiderschapstijlen, maar allemaal échte leiders, kennen we Donald Trump, Margareth Thatcher, koningin Máxima, Ruud Lubber en Dick Berlijn.

Bekende merken die het leider archetype omarmen, zijn Mercedes Benz, Albert Heijn, Rolls Royce, Rolex, Louis Vuitton, NOS, Microsoft, KLM en Boss. Het zijn dikwijls bedrijven die producten en diensten leveren aan de bovenklasse, zoals creditcards, banken, business-class transport, hotels, horloges en luxe auto's.

Kleurgebruik van een leider:

Er zijn meerdere kleuren die past bij een leider. Hier zie je een aantal voorbeelden van kleurgebruik die bij een echte leider passen.

Midnight
Slate
Army Green
Mulberry
Obsidian
Dark Orange

De leider in het echt.

Er zijn grote merken die het leider archetype volledig omarmen. Laat je inspireren door onderstaande voorbeelden.

Rolls Royce

Ongelimiteerde luxe, een service waar je U tegen zegt, hoge prijzen en auto’s die hoogstaande kwaliteit hebben en door klanten worden gebruikt als statussymbool. Combineer dat met een reclamespot waarin ‘Everybody wants to rule the world’ wordt gedraaid en je hebt het plaatje compleet: Rolls Royce is een échte heerser.

Rolex

Elke Rolex vertelt een verhaal en dit is precies wat ze doen in hun advertenties. Ze vertellen de verhalen van mensen die wat hebben bereikt en rolmodellen zijn. Je krijgt niet zomaar een Rolex. Na 30 jaar in een bedrijf te hebben gezeten, het hoogtepunt van je carrière te hebben bereikt of een enorm doel te hebben behaald, enkel hiervoor zijn Rolex-horloges. Een geavanceerd merk dat alleen is voorbehouden aan het beste van het beste.

Mercedes

Koop je een Mercedes-Benz vanwege zijn crash test rating? Vanwege het benzineverbruik? De verwarmde zetels? Nee. Je koopt een Mercedes-Benz omdat je het kunt veroorloven, en de meeste andere mensen dat niet kunnen. Wanneer je de auto parkeert, zullen mensen je status begrijpen zonder dat je een woord zegt.