De toekomst van Google Ads

First things first: cookies

Cookies zijn voor Google een ontzettend belangrijk onderdeel om te bepalen wat de ontvanger van de advertenties interessant vindt om voorbij te zien komen. Echter worden door verschillende wet- en regelgevingen Third Party Cookies steeds meer beperkt en zelfs First Party Cookies krijgen vaker beperkingen. Privacy staat tegenwoordig hoog in het vaandel. En er ontstaat langzamerhand een afkeer van grote partijen tegen de macht van Google. Hoe zal het advertentiesysteem ermee omgaan als er steeds minder data beschikbaar is om advertenties op af te stemmen?

Het is moeilijk om precies te voorspellen wat er zal gebeuren, maar het lijkt erop dat machine learning en kunstmatige intelligentie een steeds grotere rol zullen spelen, en dat Google Ads zich zal blijven ontwikkelen en uitbreiden naar nieuwe producten en apparaten. Adverteerders zullen steeds meer up-to-date moeten blijven met de actuele mogelijkheden om hun doelgroep te bereiken op de juiste plekken en op de juiste manieren. We leggen het je uit. 

Machine learning en AI

Google is al enige tijd bezig met het toepassen van machine learning en kunstmatige intelligentie in zijn advertentieplatform. Dit kan leiden tot nog gerichtere advertenties, aangepaste biedstrategieën en automatisering van sommige taken. Bijvoorbeeld, Google kan machine learning gebruiken om te begrijpen wat voor soort producten of diensten gebruikers het meest interessant vinden, en de advertenties daarop aanpassen. Ook kan het platform automatisch de biedingen voor bepaalde zoekwoorden aanpassen op basis van de prestaties van de advertentie. Dit kan adverteerders helpen om het maximale rendement uit hun campagnes te halen.

Het advertentiesysteem lijkt er zelfs nu al steeds meer naartoe te werken dat je als adverteerder geen precieze controle meer hebt over je eigen advertenties. Zoekadvertenties zijn namelijk sinds eind 2022 verplicht om uit verschillende kopteksten en beschrijvingen te bestaan, waaruit de machine learning van Google zélf bepaalt welke hiervan weergegeven worden. Hiermee wil Google laten blijken dat computers op dit moment slimmer zijn op het gebied van advertenteren dan mensen. En misschien hebben ze nog wel gelijk ook...

Advertenties op nieuwe apparaten

Naast laptops en smartphones zijn er steeds meer andere apparaten die internetverbinding hebben, zoals slimme speakers, tv's en wearables. In de toekomst zou het goed mogelijk zijn dat Google Ads zich uitbreidt naar deze apparaten, wat nieuwe mogelijkheden voor adverteerders zou bieden. Bijvoorbeeld, adverteerders zouden advertenties kunnen laten zien aan mensen die bepaalde slimme speakers gebruiken, of aan mensen die bepaalde tv-programma's bekijken. Dit zou de bereikbaarheid van de advertenties vergroten en adverteerders nog meer mogelijkheden geven om hun doelgroep te bereiken.

Conclusie

Google ontwikkelt zich de laatste jaren enorm op het gebied van adverteren. Maar door verschillende wet- en regelgevingen komt hun gemak van informatie- en dataverzamelen in gevaar. Hoe ze dit precies op gaan lossen is de grote vraag. Wat we wel weten is dat zij tot nu toe nog altijd een manier of maas in de wet hebben gevonden om toch aan al deze informatie te komen.
De macht zal Google altijd bij zich houden, het is simpelweg nog altijd dé grote speler in online adverteren en zij kunnen altijd zelf nog schuiven in wat de marketeer wel en niet mag doen bij zijn eigen advertentie. Google zweert namelijk bij machine learning en de toekomst daarvan.
Ook de advertenties op nieuwe apparaten wordt een interessante ontwikkeling. Wij zijn in ieder geval benieuwd naar wat Google hierop gaat bedenken. De ontwikkeling van apparaten zoals bijvoorbeeld slimme speakers gaat zo rap en nog altijd is er niet echt een invulling voor de campagneloze apparaten vanuit Google. 

Eén ding blijft duidelijk, wat de toekomst brengt blijft als buitenstaander van Google gissen. Maar dat Google een oplossing vindt, dat is iets wat zeker is.