Google Zoekpartners in het Google Zoeknetwerk: uitbreiden of uitsluiten?
Je merkt het vast zelf als fervent internetgebruiker: Google is dé plek waar je naartoe gaat om antwoorden te vinden. Als marketeer wil je daar zijn waar je publiek is, en dat is precies waar het Google Zoeknetwerk om de hoek komt kijken. Maar wist je dat dit netwerk niet alleen draait om Google's eigen zoekresultaten? Er is een wereld van mogelijkheden die reiken tot buiten de grenzen van de zoekmachine. In deze blog gaan we dieper in op de Google Zoekpartners in het Google Zoeknetwerk, wat ze zijn en hoe je ze slim kunt inzetten bij je Google Ads campagnes.
Wat is het Google Zoeknetwerk?
Je hebt vast weleens gehoord van Google Ads - de krachtige tool om snel en gericht verkeer naar je website te leiden. Het Google Zoeknetwerk is een cruciaal onderdeel van Google Ads en stelt je in staat om je advertenties te laten verschijnen wanneer mensen zoeken naar termen die gerelateerd zijn aan jouw producten of diensten. Maar het Zoeknetwerk is meer dan alleen de zoekresultatenpagina van Google.
Naast Google's eigen zoekresultaten omvat het Zoeknetwerk een netwerk van zoekgerelateerde websites en apps die een partnerschap hebben met Google. Hierdoor kunnen jouw advertenties verschijnen op verschillende plekken binnen dit uitgebreide netwerk, wat je bereik aanzienlijk vergroot. Deze partners staan ook wel bekend als de Google Zoekpartners.
Wat zijn de Google Zoekpartners?
Stel je eens voor: je bent op Nu.nl en je wilt meer weten over de geschiedenis van het merk Coca Cola. Terwijl je zoekt naar artikelen, worden boven en onder de zoekresultaten relevante betaalde advertenties getoond. Dit zijn voorbeelden van de Google Zoekpartners in actie. Maar welke websites behoren tot dit partnerschap?
De zoekpartners zijn een mix van Google's eigen diensten, zoals Google Maps, Shopping en Afbeeldingen, en externe websites die samenwerken met Google. Hierdoor kunnen jouw advertenties niet alleen op Google's platforms verschijnen, maar ook op andere relevante websites, zoals Telegraaf.nl, Nu.nl en Marktplaats.nl.
Waarom zou je Google Zoekpartners inzetten?
Het antwoord op deze vraag hangt sterk af van je doelstellingen, budget en het type advertenties dat je gebruikt. Laten we eens kijken naar de voordelen van het inschakelen van Google Zoekpartners:
1. Groter bereik en zichtbaarheid
Door je advertenties op zowel Google's platforms als zoekpartners te plaatsen, vergroot je jouw bereik en zichtbaarheid. Potentiële klanten kunnen jouw advertenties tegenkomen op verschillende plekken, waardoor de kans groter wordt dat ze doorklikken naar je website.
2. Potentieel lagere klikkosten
Het gebruik van zoekpartners kan soms resulteren in lagere klikkosten. Omdat er minder concurrentie is op sommige zoekpartners, kun je mogelijk verkeer genereren tegen een lagere prijs per klik.
3. Diversificatie van verkeersbronnen
Door je advertenties op verschillende websites en apps te tonen, diversifieer je je verkeersbronnen. Dit kan helpen om je afhankelijkheid van één specifiek kanaal te verminderen.
Wanneer zou je Google Zoekpartners moeten vermijden?
Hoewel Google Zoekpartners tal van voordelen bieden, zijn er situaties waarin je ze beter kunt vermijden:
1. Beperkt budget
Als je budget beperkt is, wil je wellicht focussen op de meest effectieve kanalen. Het zoeknetwerk van Google zelf kan al zeer waardevol zijn, en het toevoegen van zoekpartners kan het budget verspreiden over een breder scala aan plaatsingen.
2. Conversiegerichte campagnes
Als je campagnes voornamelijk gericht zijn op het genereren van conversies, kunnen zoekpartners soms tegenvallende resultaten opleveren. Omdat zoekpartners een breder publiek kunnen bereiken, kan dit leiden tot minder relevante klikken en lagere conversiepercentages.
Ons advies voor Google Zoekpartners
Uit onze ervaring blijkt dat, ondanks de schijnbare voordelen zoals een groter bereik en lagere kosten per klik, de resultaten vanuit Google Zoekpartners vaak teleurstellend zijn. Hoewel het verleidelijk kan zijn om je advertenties op meerdere locaties te tonen en een breder publiek te bereiken, draait het uiteindelijk om het behalen van waardevolle conversies zoals leads, contactmomenten en verkopen. Helaas hebben we gemerkt dat de kwaliteit van verkeer dat wordt gegenereerd via Zoekpartners eigenlijk nooit opweegt tegen de lagere kosten per klik. Hierdoor raden we het af om Google Zoekpartners in te schakelen bij zoekadvertenties, vooral als je conversiedoelen voorop staan.
(Het is belangrijk om Google Zoekpartners niet te verwarren met Google Displaypartners voor het Google Displaynetwerk, aangezien dit een geheel ander scenario is en andere overwegingen met zich meebrengt.)
De eindconclusie: slimme keuzes maken
Nu je een beter begrip hebt van Google Zoekpartners en hun rol in het Google Zoeknetwerk, is het tijd om slimme keuzes te maken voor jouw advertentiestrategie. Overweeg de aard van je campagnes, je budget en je doelstellingen (en overweeg ons advies mee te nemen in je beslissing). In veel gevallen kan het inschakelen van zoekpartners je bereik vergroten en je merkbekendheid vergroten. Echter, als je voornamelijk gericht bent op conversies binnen Zoekcampagnes (waar we in 99% van de gevallen vanuit gaan), is het vermijden van zoekpartners de beste keuze om de meest relevante en waardevolle verkeersbronnen te behouden. Onthoud altijd dat testen en optimaliseren essentieel zijn om de beste resultaten te behalen voor jouw specifieke situatie. Happy advertising!
